دور وسائل الإعلام ومنصات التواصل الاجتماعي في التسويق السياسي وصناعة الصورة الذهنية

Authors

Mohammed Yaser Mohammed Alhniety, University of JordanFollow

Abstract

هدف المقال التعرف على دور وسائل الإعلام ومنصات التواصل الاجتماعي في التسويق السياسي وصناعة الصورة الذهنية من خلال التعرف على مفهوم التسويق السياسي واستراتيجياته، وتوضيح أهم النظريات الإعلامية المفسرة للتسويق السياسي، وبيان العلاقة الارتباطية بين التسويق السياسي وصناعة الصورة الذهنية. ومن خلال استخدام المنهج الوصفي التحليلي ومنهج الاتصال السياسي، تم التوصل إلى أن التسويق السياسي يتجه نحو إشباع احتياجات ورغبات المستهلك السياسي، كما أن التسويق السياسي متشعب ويمتد إلى أكثر من زاوية فهو يمس الإعلانات والخطب والمواقف والمستهلك السياسي، وهو عملية محكمة قائمة على تأسيس علاقات منفعية متبادلة. وأن الصورة الذهنية تكتسب أهمية خاصة؛ من خلال تأثيرها في الرأي العام وتوجيهه باعتبارها مصدر آراء الناس واتجاهاتهم وسلوكهم. وفي ضوء ما تم التوصل إليه من نتائج، تمت التوصية بتوجيه صاحب القرار السياسي في الدول العربية إلى تقنين مكاتب متخصصة تدار من ذوي الاختصاص في التسويق السياسي على غرار مراكز الاستشارات مقابل الأجر لغايات ضبط عملية التسويق السياسي وعدم استخدام وسائل تغرر بالمواطن مثل المال السياسي وغير ذلك، وإضافة مساق فرعي لتخصص الإعلام في كليات الإعلام في العربية تحت مسمى الإعلام الجديد

The article aimed to identify the role of the media and social platforms in political marketing and mental image-making by identifying the concept of political marketing and its strategies, clarifying the most important media theories explaining political marketing, and showing the correlation between political marketing and mental image-making. By using the analytical descriptive approach and the political communication approach, it was revealed that political marketing tends towards satisfying the needs and desires of the political consumer, and that political marketing is ramified and extends to more than one angle as it affects advertisements, speeches, positions and the political consumer. It is a tight process based on establishing mutually beneficial relationships and that the mental image is of particular importance; through its influence on public opinion and directing it as a source of people's opinions, attitudes and behavior. In the light of the results obtained, it was recommended to direct the political decision-maker in the Arab countries to legalize specialized offices run by specialists in political marketing, such as consulting centers for a fee, for the purposes of controlling the political marketing process and not using means to deceive the citizen, such as political money and so on, and adding a sub-course for media specialization in the media faculties in Arabic under the name of the new media

Recommended Citation

Alhniety, Mohammed Yaser Mohammed (2024) "دور وسائل الإعلام ومنصات التواصل الاجتماعي في التسويق السياسي وصناعة الصورة الذهنية," Journal of the Association of Arab Universities for Research in Higher Education (مجلة اتحاد الجامعات العربية (للبحوث في التعليم العالي: Vol. 44: Iss. 3, Article 8.
Available at: https://digitalcommons.aaru.edu.jo/jaaru_rhe/vol44/iss3/8